Adverteerders geven vanaf 2018 wereldwijd meer uit aan reclame op mobiele dragers dan welk ander digitaal kanaal ook, voorspelt ZenithOptimedia. Dit meldt Emerce.
Adverteerders geven vanaf 2018 wereldwijd meer uit aan reclame op mobiele dragers dan welk ander digitaal kanaal ook, voorspelt ZenithOptimedia. Dit meldt Emerce.
Internetreclame zal over drie jaar voor 50,2 procent worden bepaald door mobiele bestedingen. Omgerekend naar dollars gaat het volgens ZenithOptimedia de specialisten van het internationale mediabureau om 114 miljard dat naar mobiele kanalen gaat.
Ruime verdubbeling
In het nu lopende jaar liggen de uitgaven aan mobiele reclame op 50 miljard dollar. De budgetten krijgen in een krappe drie jaar met een ruime verdubbeling te maken. Enkel de uitgaven aan tv-reclame zullen in 2018 nog hoger liggen dan mobiele internetbestedingen: 215 miljard dollar (2015: 206 miljard).
Van iedere nieuwe reclamedollar die komende jaren wordt uitgegeven wordt 87 cent uitgegeven aan een campagne op Snapchat, mobiele search, sms, display of bijvoorbeeld affiliatelink op het mobiele web.
Programmatic display-advertising zal in 2016 goed zijn voor 60 procent van de displaybestedingen (2015: 53 procent).
internet vs tv
Achter deze cijfers gaat een ontwikkeling schuil die de tv-wereld al lang ziet aankomen, maar binnenkort feit is. Per 2018 zal internet qua reclamebestedingen het grootste media zijn, nog groter dan televisie. In dat jaar zal tv 34,8 procent van de mediabudgetten ontvangen. In piekjaar 2012 was dat nog 39,7 procent.
Bron: Emerce
