Mobielonvriendelijke sites verliezen gemiddeld tien procent aan mobiel verkeer per jaar. Het effect is sinds eind april, toen Google de nieuwe zoekalgoritmen lanceerde, alleen maar groter geworden.
|
Marketeer bij PSH Marketing, specialist in online marketing en blogger op marketingology.nl, Elion Makkink, vertelt u in de rubriek Vaktaal welke gevolgen de verandering van het algoritme van Google heeft voor de mobiele vindbaarheid van uw makelaardij. Bestel editie 5 van Vastgoed (de editie met de Top 100 Woningmakelaardij). |
Mobielvriendelijkheid
Sinds 21 april neemt Google mobielvriendelijkheid mee als belangrijke ranking factor in de mobiele zoekresultaten. Gebruikers hoeven op deze mobielvriendelijke webpaginas niet onnodig in te zoomen of te tappen, omdat de tekst op elk apparaat goed leesbaar is.
Storm in een glas water
Vorige maand nog noemde Sander Koning van Traffic4U mobilegeddon bij Emerce een storm in een glas water. Hij citeerde enkele onderzoeken waaruit bleek dat voor een aantal gevallen toch wel degelijk impact te zien is in de posities van belangrijke zoektermen op mobiele apparaten en de niet-mobielvriendelijke sites een tegengestelde ontwikkeling lieten zien. Dramatisch was het effect nergens, en al helemaal niet voor Nederland.
Slecht nieuws mobielonvriendelijke sites
Voor mobielonvriendelijke sites zijn de bevindingen van Adobe slecht nieuws: het bedrijf zegt dat sites die door het algoritme worden getroffen, moet investeren in betaalde zoekadvertenties om het webverkeer weer op gang te helpen. Op de lange termijn is dat echter geen oplossing. Voor deze partijen is de kost per blik duurder geworden en is de click through rate met 9 procent gedaald.
Slachtoffer eigen beleid
Volgens Adobe is Google zelf ook het slachtoffer van zijn beleid geworden, het noteerde een verlies van 3 procent in consumentenacties. Dit in tegenstelling tot Facebook. Dat maakte aanvankelijk de fout door wel vier displayadvertenties op een pagina te zetten, plus diverse andere in de tijdlijn van gebruikers. Dat aantal is nu sterk teruggebracht omdat mobiele bezoekers niet zoveel advertenties willen zien. Het aantal impressies is als gevolg hiervan weliswaar gedaald, maar het engagement is toegenomen. De click through rate is verdubbeld. Adobe constateert ook dat gebruikers Facebook advertenties relevanter vinden dat Googles display advertenties, die vooral op YouTube zijn te zijn. Het complete rapport is hier te downloaden. Bron: emerce.nl
